Strategi Digital Marketing untuk Menarik Minat Beli Generasi Z pada UMKM Hu Tahu
Keywords:
digital marketing, Generasi Z, minat beli, model AIDA, UMKM Hu TahuAbstract
Perkembangan teknologi digital telah mengubah perilaku konsumen, khususnya Generasi Z yang memanfaatkan media sosial sebagai sumber informasi sebelum melakukan pembelian. Kondisi ini mendorong Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk menerapkan strategi pemasaran digital yang sesuai dengan karakteristik target pasar. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi digital marketing yang diterapkan oleh UMKM Hu Tahu dalam menarik minat beli Generasi Z dengan menggunakan bauran pemasaran 7P dan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan pembahasan mengenai media sosial, content marketing, website, search engine optimization (SEO), email marketing, dan affiliate marketing. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial dan konten pemasaran yang autentik menjadi kekuatan utama dalam menarik perhatian dan membangun ketertarikan konsumen. Keunikan produk, terutama saus khas Hu Tahu, harga yang terjangkau, identitas visual, serta kemudahan pemesanan turut mendukung daya tarik produk. Pembahasan berdasarkan model AIDA menunjukkan bahwa konten visual dan rekomendasi dapat menarik perhatian, komunikasi yang santai membangun ketertarikan, sedangkan keunikan produk dan pengalaman konsumsi mendorong keinginan untuk mencoba. Sementara itu, pemanfaatan website, SEO, email marketing, dan affiliate marketing masih berpeluang dikembangkan. Penelitian menyimpulkan bahwa media sosial dan konten autentik merupakan kekuatan utama strategi pemasaran digital UMKM Hu Tahu, sedangkan integrasi saluran digital masih perlu ditingkatkan.
References
Arfan. (2022). Digital Marketing. Bandung: Media Sains Indonesia.
Fadhilah. (2024). Social Media Marketing. Penerbit NEM.
Forrest, C. (2019). Content Marketing Fundamentals. New York: McGraw-Hill.
Frankenfield, J. (2021). Affiliate Marketing. Investopedia. https://www.investopedia.com/
Haryono. (2023). Search Engine Optimization (SEO). Yogyakarta: Deepublish.
Haryono. (2024). Digital Marketing. Yogyakarta: Deepublish.
Husna. (2023). Affiliate Marketing. Jakarta: Penerbit Eureka Media Aksara.
Ismanto. (2020). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Deepublish.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2019). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson Education.
Lewis, E. St. Elmo. (1898). Catch-Line and Argument. The Inland Printer.
Lestari, S. (2024). Efektivitas promosi digital dalam menarik Generasi Milenial dan Z. Journal of Economics, Business, Management, Accounting and Social Sciences, 3(1), 1–5. https://doi.org/10.63200/jebmass.v3i1.162
Mayroza Wiska, dkk. (2022). Content Marketing sebagai Strategi Digital Marketing. Jurnal Manajemen.
Nurfadhilah. (2024). Karakteristik Generasi Z pada Era Digital. Jurnal Manajemen.
Pangestika, dkk. (2020). Digital Marketing sebagai Strategi Pemasaran. Jurnal Ekonomi dan Bisnis.
Putriana, R., & Kholil, S. (2024). Analisis trik dan teknik marketing Generasi Z dalam mempromosikan produk Somethinc di Instagram. Jurnal Indonesia: Manajemen Informatika dan Komunikasi, 5(2), 1676–1684. https://doi.org/10.35870/jimik.v5i2.744
Ratri. (2022). Email Marketing. Jakarta: Gramedia.
Sakitri, G. (2021). Selamat datang Gen Z, sang penggerak inovasi! Forum Manajemen, 35(2), 1–10.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Tjiptono, F. (2022). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
